Dicas para melhorar seu site nas buscas que talvez você não esteja fazendo

por Marcos Elias

Algumas coisas podem não ser consideradas “erros” por alguns especialistas, mas são erros ou falhas que julgo ruins, prejudiciais, e que você poderia evitar ou corrigir para melhorar a posição dos seus sites nos buscadores. Na pior das hipóteses alguns hábitos podem não prejudicar seu site nem ajudar, mas seria melhor se eles ajudassem, né?

Palavras chave

Não fique listando no final dos posts várias palavras chave separadas por vírgula. Isso merece ban mesmo, e uma hora ou outra ele vem. Explore as palavras dentro de frases úteis, que acrescente algum conteúdo, que sejam úteis para os visitantes. É útil para o usuário ler um artigo sobre o que ele procura, mas não é útil para uma pessoa ler uma lista de palavras separadas por vírgulas (exceto ao ler um dicionário de sinônimos :P).

Falando em sinônimos, use variações das palavras, certifique-se de ter a palavra principal no título e na URL, além de locais importantes do texto. Usar o Google Insights for Search e o Google Trends ajuda bastante para encontrar palavras chaves úteis para as buscas, onde você comprara as que quer e vê quais são mais pesquisadas. A ferramenta de palavras chave do Google AdWords também é boa, com ela você pode obter palavras relacionadas.

Ao usar essas ferramentas para comprar palavras, não se esqueça dos termos menos pesquisados também: por serem menos pesquisados a concorrência normalmente é menor, ou seja, se você aproveitá-los poderá conseguir algumas visitas fáceis! Muitos sites não têm poder para serem listados nas primeiras posições para termos muito pesquisados, mas poderiam ser listados facilmente na primeira página do Google se explorassem melhor as keywords e variações delas. Se forem muitas variações, considere fazer mais de um post ou página sobre o tema, criando um texto diferente – e se for no mesmo domínio, vale a pena linkar um no outro.

Evite linkar endereços de sites como eles são

Se você vai linkar um post do seu concorrente ou maior inimigo, coloque algo assim sem preocupação (sem link):

h t t p : / /
w w w . s i t e d o c o n c o r r e n t e . c o m . e t c /
p a g i n a . h t m l

Isso para evitar passar o mínimo de “pagerank” ou “juice” ou o que quer que seja para ele. Se pá, coloque a URL numa imagem, sem alt e sem link, rs. Agora sério, para linkar textos seus, prefira usar palavras em vez de colocar a URL e linká-la. Por exemplo, em vez de fazer isso:

Veja dicas de Windows 7 em:
<a href=’http://www.explorando.viamep.com/windows7′>http://www.explorando.viamep.com/windows7</a>

Faça isso:

Veja <a href=’http://www.explorando.viamep.com/windows7′>dicas de Windows 7</a>

As duas formas são “limpas”, porém a segunda lhe trará melhores resultados a médio e longo prazo, especialmente se você fizer em mais de um post, e de vez em quando trocando as palavras (por exemplo, nesse caso: dicas, tutoriais, artigos sobre, matérias sobre, etc).

A primeira parte é zueira (do concorrente), mas se mandar bem na segunda seu site terá resultados incríveis, otimizando as páginas linkadas paras as palavras chaves do link, do texto âncora.

Lembra do caso do maior mentiroso do Brasil? O pessoal usou basicamente isso, só que em sites externos. Linkar com o texto âncora desejado é muito poderoso, pois indica aquelas keywords entre <a> e </a> para a página linkada, mesmo que a página nem tenha aquelas palavras. Eu mesmo tenho mania de colar a URL em vez de linká-la dessa forma, é um pouco difícil perder o costume e a pressa algumas vezes atrapalha. Mas dedique um tempo a pensar nisso, revise seus textos trocando os links, e verá depois o resultado. Perca a preguiça, use a busca do seu próprio site para encontrar resultados relacionados e linkar no meio do texto, etc.

Títulos duplicados

Isso é ruim mas seu site não vai morrer por causa disso. É normal que alguns paginadores coloquem títulos duplicados para todas as páginas. Se possível, verifique no seu CMS se não daria pra colocar um número no título (na tag <title>), sem repetir o mesmo título idêntico em todas as listagens. Todavia, desde que as páginas tenham conteúdo diferente, usar títulos iguais não vai penalizar seu site como muitos dizem, pelo menos analisando vários sites isso é quase insignificante, prejudicando as posições das páginas numeradas, não do site todo. É pior quando você quer se poscionar bem para o texto do título (que pode ser sua marca), aí vale a pena correr atrás para mudar, focando a marca na página inicial. No Google Webmasters você pode ver os títulos duplicados que seu site tem.

Se forem páginas diferentes (não de listagens que pouco importam pras pesquisas), mesmo que sobre o mesmo tema, então aí sim se preocupe! Coloque títulos diferentes. E jamais coloque um site no ar com o título Nova página 1, Untitled, New page 1, etc.

Use alt nas imagens

Muita gente não usa o atributo alt da tag <img>. Utilize-o! Além de deixar seu site mais acessível (para leitores de tela, deficientes visuais, etc) ele pode ajudar na indexação da imagem nas buscas de imagens, podendo lhe trazer algum tráfego adicional. Vale notar que você não deve extrapolar nesse sentido. Coloque no alt apenas o texto mais descritivo e curto possível, por exemplo, “prefeito na inauguração do mercado municipal”, e não “prefeito na inauguração do mercado municipal de springfield prefeitura cidade obra construção mercado…” O alt não é um “repositório de palavras chave” e não deve ser usado nesse sentido.

Meta keyword e meta description

Era comum o preenchimento da tag meta keyword, lotando aquilo de palavras chave. Alguns ainda insistem em fazer isso. Pare! É pura perda de tempo. As palavras chave ficam no conteúdo, aquela listagem não tem efeito algum, sendo inútil. Se você sempre pára para ficar preenchendo aquilo, esqueça, use seu tempo para algo mais útil, seja se dedicar ao site de outra forma ou até mesmo a outra atividade.

Agora a meta description é importante SIM. Quando o Google não encontra um trecho tão relevante no seu texto para o que a pessoa pesquisou, mas a sua página merece estar naquela listagem, normalmente ele usa o texto da description para exibir nos resultados da busca. Ele é importante mas nem sempre vai ser usado, já que na maioria das buscas a listagem retorna um pedaço da área que tinha as palavras que a pessoa pesquisou.

Ah, vale a pena falar que a description deve ser única para cada página, com uma breve descrição do conteúdo da página – há plugins para WordPress que permitem fazer isso para os posts, para a home, etc.

URLs amigáveis são importantes para pessoas

E não necessariamente para buscadores. Um site com uma boa reputação no Google indexa URLs gigantescas cheias de caracteres sem sentido, mas quanto mais amigáveis forem, é melhor. É essencial que a URL tenha palavras chave também, não em excesso, mas as principais pelo menos.

Se você nunca reparou (será? rs) o Google negrita as palavras que as pessoas pesquisaram na listagem de resultados. E isso chama a atenção, já que o negrito é usado desde o tempo da máquina de escrever há muito tempo para destacar textos, bem antes da popularização dos computadores. Ou seja, a tendência é que as pessoas cliquem nos resultados que mais se pareçam com o que elas procuram. Nisso uma URL curta com as palavras chave (que ficarão em negrito) chamam mais a atenção do que uma URL estranha, mesmo que a URL curta não esteja na primeira posição, mas entre as primeiras.

No WordPress, vá na seção Permalinks (Links Permanentes) e aplique algum dos que usam %postname%. Se quiser deixar apenas o nome do post de pois da barra, use %postname% apenas no campo “Estrutura personalizada”. O link vai ficar curto e bonito. Em outros CMS é necessário consultar o suporte deles, sei que em vários sistemas feitos manualmente a migração é um pouco difícil (pode ser feita com .htaccess, mas vai depender do sistema também).

Ah, pelo mesmo motivo do negrito, veja também porque é bom colocar a palavra chave no título :)

Enfim, em breve mais dicas disso :)